Nikes senaste kontroversiella marknadsföringsgambit med idrottaren Colin Kaepernick har väckt delade reaktioner på sociala medier. Men långt innan klädföretaget uppvaktade den politiska fotbollsspelaren hade deras ikoniska slagord, 'Just Do It', präglats av kunder över hela världen. Nu, med mer uppmärksamhet åt företagets marknadsföringsstrategi än någonsin, Washington Post har grävt in i bisarra och makabra historien om varumärkets legendariska motto.
Namnet Gary Gilmore har förmodligen liten relevans för sportentusiaster, som kanske inte inser vilken inverkan hans röst har haft på kulturen. Dömd för mord på en bensinstationsanställd och motellansvarig i Utah, utfördes Gilmores avrättning på morgonen den 17 januari 1977. Vid den tiden var Gilmore den första som avrättades i USA på ett decennium.
Två år senare skrev den hyllade författaren Norman Mailer om Gilmores död i Pulitzerprisets vinnande bok ”Bödelens sång . ' I boken avslöjades Gilmores sista ord för att vara: 'Låt oss göra det.'
ted cruz zodiac mördaren?
Mindre än ett decennium senare skulle Dan Wieden, medgrundare av reklambyrån Wieden + Kennedy i Portland, Oregon, omformulera den sjukliga frasen.
Liz Dolan, tidigare marknadschef på Nike, förklarade valet till Washington Post .
dr phil intervju med zigenarros
'Visst, det var inte en fråga om Dan inspirerad av Gary Gilmore, utan snarare handlade det om det ultimata uttalandet om avsikt', säger Dolan. 'Det måste vara personligt.'
Efter lite motstånd har många i företaget motvilligt begått slagordet. Ordspråket uppträdde först i 1988-annonser med Walt Stack, en 80-årig maratonlöpare i San Francisco.
Kampanjen var framgångsrikt framgångsrik och drev Nike in i den framstående kulturella positionen som den skulle behålla den här dagen.
Jerome Conlon, företagets chef för varumärkesplanering och marknadsföringsinsikt vid den tiden, diskuterade ommärket 1988 i en Branding Strategy Insider artikel.
'Efter lanseringen av Just Do It förnyades Nike-märkesförsäljningen och ökade med 1000% under de kommande tio åren', Conlon skrev . 'Och Nike gick verkligen in i sin roll som ett av världens [främsta] ikoniska och själfulla varumärken.'
Tillägget av Kaepernicks syn på den traditionella parollen har gett upphov till en internationell debatt om företagets etos. Det traditionella 'Just Do It' har nu frasen 'Tro på något. Även om det innebär att offra allt, 'fäst vid det. Med tanke på Nike-sloganens historia är kanske det här nya tillägget mer apropos än många hade antagit.
[Foto: Nike Annons av Justin Sullivan / Getty Images]
när börjar nästa säsong med bad girls club
